Фото: Aluprof. Восточноевропейский оконный рынок
Один из ключевых экспертов по оконному рынку Польши и ЕС д-р Збигнев Мендель, владеющий компанией по производству алюминиевых окон, дверей и гаражных ворот, в своей новой авторской публикации на портале Forum Branzowe сделал макрообзор и прокомментировал ситуацию на рынке Восточной Европы с позиции геополитических изменений. Что, по его мнению, может измениться под влиянием внешних факторов в оконной отрасли в 2025 году, и разделяют ли это видение польские компании-экспортёры, рассказываем в материале tybet.ru.
«2025 год, по всей видимости, станет временем стремительных политических, экономических и социальных изменений, которые могут, как вдохновить оптимистов, так и подогреть страхи пессимистов. В условиях растущей глобальной неопределенности особенно важен позитивистский подход, то есть поиск конкретных прагматичных решений и внедрение инноваций в практику ведения оконного бизнеса», – призывает Збигнев Мендель.
Глобальная неопределенность растет и ломает проторенные пути экспортёров окон
Масштабы глобальной неопределенности явно возрастают в результате геополитической напряженности (США–Китай–Европа–Ближний Восток), а также в связи с результатами президентских выборов в США и возвращением Дональда Трампа к власти. По словам эксперта, в Старом Свете дополнительную непредсказуемость вносят предстоящие парламентские выборы в Германии и выборы во Франции, где нынешние общественные настроения явно благоприятствуют экстремистским формированиям и далеки от предпочтений нынешнего мейнстрима. Даже если эти партии, такие как АдГ в Германии или Национальное объединение во Франции, не придут к власти, растущая популярность их требований окажет давление на правящих политиков.
В связи с этим аналитик ожидает усиления протекционизма за счет ослабления идей глобализации и свободной торговли. Все эти изменения могут ударить по польским производителям, в том числе светопрозрачных конструкций, чей бизнес во многом зависит от экспорта.
«Высокая степень зависимости польской экономики от экспорта означает, что положительное влияние вышеуказанных фактов может быть эффективно, хотя, к сожалению, и болезненно, будучи ослаблено экономическими перспективами наших основных торговых партнеров, особенно Германии. Прогнозируемый экономический рост ВВП в этой стране не превысит 1% в ближайшие три года, а в 2025 году будет колебаться в пределах статистической погрешности (0,2%). Даже если досрочные парламентские выборы в Германии, запланированные на 23 февраля 2025 года, привнесут новую динамику в местную экономику, потребуется время, чтобы эти изменения воплотились в реальное улучшение экономических условий», – подчеркнул Збигнев Мендель.
Фото: Perfectdoor Автоматизированное производство дверей
По данным Центра отраслевого анализа CAB, Германия является крупнейшим рынком для польских производителей и занимает долю порядка 30% от всего объёма экспорта окон. Однако ситуация на немецком рынке остается сложной уже несколько лет подряд. Спад в строительстве и ухудшение потребительских настроений в Германии могут негативно повлиять на польский экспорт СПК в ближайшем будущем. В европейском масштабе прогнозируется дальнейшее ослабление строительного сектора в 2025 году с возможным восстановлением лишь в 2026 году.
Рекомендуем прочесть: Экспортный кризис на фоне европейского спада в 2023-2024 гг. Опыт оконного рынка Польши
Прежние конкурентные преимущества оконной отрасли Польши начинают ослабевать
Давая оценку ситуации в своей стране, Збигнев Мендель отметил, что политическая конфронтация в Польше, отсутствие консенсуса по вопросу верховенства права и возможность оспаривания результатов президентских выборов приводят к росту чувства неопределенности и дальнейшему расколу общества. Если к этому добавить сильное давление со стороны сторонников социальных трансфертов, направленное на сохранение статус-кво, уровня государственного долга и одновременно решением проблемы обеспечения внешней безопасности и необходимостью увеличения расходов на оборону, то страна оказывается в опасной близости от внутреннего дисбаланса. Это может стать самой большой социально-политической проблемой Польши в 2025 году.
По словам эксперта, наряду с Японией, Швецией, ЮАР и Австралией – Польша входит в пятерку стран мира с наилучшими перспективами роста ВВП в 2025 году (прогнозы указывают на 3,8–4,4%). В основном это обусловлено внутренним потреблением (несмотря на его ожидаемое снижение по сравнению с 2024 годом), более низким ростом заработной платы, пособий и пенсий, притоком средств по программе KPO (Национальный план восстановления и устойчивости) и постепенно снижающейся инфляцией.
Фото: Nitus. Комплектующие для производства СПК
Однако у руководителя оконного бизнеса вызывает беспокойство сохраняющаяся низкая готовность компаний инвестировать: новые инвестпроекты ориентируются в первую очередь на энергетический сектор. Производительность по-прежнему слишком низкая по сравнению со странами ЕС (15-е место). Прежние конкурентные преимущества Польши, такие как благоприятная демографическая структура, эффект конвергенции или выгоды от членства в едином европейском рынке, начинают ослабевать. Поэтому, по мнению Збигнева Менделя, крайне важно быстро внедрять альтернативные решения в оконной отрасли.
Рекомендуем прочесть: По разные стороны. Чем живет польский оконный рынок в 2024 году после разделенной границы
Климатическая политика ЕС заводит производство СПК в тупик
Сегодня перспективы развития оконной отрасли связаны не только с экономической и политической ситуацией, будь то на национальном или мировом уровне. Зелёная трансформация оказывает сильное давление на производителей. Она касается, среди прочего: сокращения выбросов CO2 или циркулярной экономики. Однако декарбонизация производственных процессов, все чаще требуемая в соответствии с климатическими нормами ЕС, связана с необходимостью внедрения новых технологий, что требует значительных инвестиционных затрат.
«Представляется неизбежным пересмотр климатической политики Европейского союза ввиду угрозы краха целых секторов традиционной экономики, а также отсутствия общественного признания необоснованно высоких затрат на преобразование энергии. Фактически, она реализуется Европой изолированно, что приводит к экспорту рабочих мест и потере конкурентоспособности европейской экономики», – считает единственно возможным выход из «зелёного» тупика д-р Збигнев Мендель.
Рекомендуем прочесть: Окупаются ли слишком высокие требования к энергоэффективности окон? Опыт Польши
Позитивистский подход в оконном бизнесе – потребность времени
Растущая сложность факторов, влияющих на развитие, не говоря уже о риске непредвиденных событий, заставляет оконный бизнес искать новую оптимизацию в духе позитивизма.
Обратите внимание: Окно – важнейшая часть интерьера, от оформления оконного проема во много зависит уют и атмосфера в комнате.
Как пояснил свою мысль польский эксперт, речь идет о менее эффектных, но эффективных решениях: инновациях, выходящих за рамки технологических, продуктовых и эксплуатационных аспектов. Наблюдая за социальным и деловым климатом, кажется, что сейчас самое подходящее время для таких действий.
Фото: Wiśniowski. Производственно-складской комплекс оконно-дверной продукции
Збигнев Мендель проиллюстрировал свою точку зрения на примере дистрибуции и продаж на рынке СПК. Интернет кардинально изменил механизмы распространения и продаж, что сейчас замечают практически все участники рынка светопрозрачных конструкций, даже самые консервативные. Во многих отраслях наступает время радикальной трансформации структуры продаж и дистрибуции. Дальнейшая отсрочка может привести к маргинализации рынка.
«Многие руководители розничных компаний, особенно тех, которые имеют давние традиции и выгодное местоположение (например, потребительские кооперативы), которые все еще находятся в хорошем финансовом положении, задаются вопросом, как адаптировать свой бизнес к новым рыночным условиям. Розничные сети, особенно супермаркеты, занимают прочные позиции, что побуждает их искать новые операционные модели, которые позволят им продолжить функционирование. Почему бы в таких местах, как привлекательно расположенные торговые центры, не создать презентационные зоны в сотрудничестве с избранными производителями? Они могут функционировать как витрины, где потенциальный клиент мог бы ознакомиться с офертой на месте, а затем заказать комплексную услугу онлайн у рекомендованного производителя СПК», – предлагает эксперт.
Как утверждает Збигнев Мендель, оконная и дверная промышленность, а также многие другие секторы опасаются дублировать решения с рынка товаров повседневного спроса, такие как логистические модели или трансформация функции салонов продаж в сервисно-логистические центры.
«Создание целостной, желательно общенациональной сети обслуживания (обеспечивающей быструю обработку рекламаций) все еще остается мечтой, хотя сотрудничество между производителями могло бы привнести в эту сферу новаторство», – считает эксперт.
Рекомендуем прочесть: Шоуруминг и вебруминг – две грани эффективных продаж
Прогноз на 2025 год от польских производителей СПК
Для получения полноты картины эксперты портала Forum Branzowe провели опрос среди польских производителей-экспортёров об их видении развития оконного рынка в 2025 году. Большинство компаний отрасли прогнозируют, что экономика начнет улучшаться только во второй половине этого года. На это будут влиять многие из факторов, которые озвучил д-р Збигнев Мендель.
Фото: Velux. Производство мансардных окон
«Мы по-прежнему сталкиваемся с большой геополитической неопределенностью. Кроме того, высокие затраты на энергоносители отражаются в росте цен на строительные материалы. Следствием этой ситуации является осторожность при осуществлении новых инвестиций, как со стороны отдельных клиентов, так и девелоперского сегмента. К этому следует добавить по-прежнему растущие цены на рынке жилья и невозможность воспользоваться заявленными субсидиями по кредитам. Фактором, который может существенно поддержать развитие рынка, являются средства на реализацию инвестиций из Национального плана реконструкции. Положительный импульс также будет давать улучшение макроэкономических показателей – снижение инфляции и рост потребления. Однако ключевым стимулом остается снижение процентных ставок – если они начнут падать, можно ожидать оживления инвестиций», – рассказал директор по маркетингу производителя мансардных окон Velux Polska.
«Прогнозируемая рецессия, которая, как ожидается, продлится до второй половины года, связана с ослаблением спроса как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Высокие процентные ставки и рост затрат на рабочую силу ложатся дополнительным бременем на бизнес. Тем не менее, существует вероятность восстановления во второй половине года, когда ожидается снижение процентных ставок, что может стимулировать спрос. Ключевой задачей также станет сохранение конкурентоспособности на европейском рынке, особенно в условиях растущей конкуренции со стороны стран с более низкими издержками производства», – прокомментировала директор по продажам и маркетингу компании Nitus, производителя СПК из ПВХ и алюминия.
«В 2025 году ключевыми задачами, безусловно, станут дальнейшая адаптация к зеленой трансформации, оптимизация затрат и поиск решений проблемы нехватки квалифицированного персонала. Инвесторам и производителям придется адаптироваться к все более строгим стандартам энергоэффективности и разрабатывать устойчивые технологии производства. Поэтому большое значение будет иметь не только качество продукции, но и ее адаптация к программам термомодернизаци», – подчеркнул заместитель председателя правления компании Wiśniowski, производителя окон, дверей, рольставен, гаражных и промышленных ворот.
«В ближайшем будущем мы будем наблюдать постоянные проблемы, с которыми сталкиваются производственные компании в сфере продаж, связанные с ростом затрат и одновременно сильным давлением со стороны клиентов в плане цен, сроков и качества. Макроэкономическая ситуация в ЕС и самой еврозоне (с акцентом на рынок Германии), а также все, что будет происходить на международной арене после ожидаемых изменений в международной политике США, безусловно, будут иметь большое значение для нашей отрасли. С другой стороны, сама отрасль уже пережила самый большой спад, и в ближайшем будущем мы должны увидеть первые признаки восстановления», – прогнозирует директор по продажам компании Perfectdoor, производителя дверей.
Рекомендуем прочесть: Новости европейского оконно-фасадного рынка в начале 2025 года. Отраслевой обзор зарубежных СМИ tybet.ru
Подготовлено редакцией tybet.ru по материалам forumbranzowe.com.
Размещение и использование (полностью или частично) данного материала допускается только при наличии активной гиперссылки на tybet.ru
Больше интересных статей здесь: Об окнах.
Источник статьи: С восточноевропейского оконного рынка уходят дешевые ресурсы и климатическая повестка.
